文旅新風(fēng)口非遺旅游如何抓住年輕人的目光？

資迅| 2024-01-28| 0

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民世代相傳的智慧及創(chuàng)造力的結(jié)晶。當(dāng)前，我國已有42個(gè)項(xiàng)目被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（名冊），國家級代表性項(xiàng)目3610項(xiàng)。省、市、縣級非遺項(xiàng)目更是數(shù)不勝數(shù)。成千上萬的非遺項(xiàng)目是傳統(tǒng)文化的“活化石”，是現(xiàn)代人走進(jìn)歷史、了解過去的“窗口”。每一項(xiàng)文化遺產(chǎn)，都凝結(jié)著中華民族的情感和傳統(tǒng)。

6月11日是2022年文化和自然遺產(chǎn)日，以“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”主題，通過線上線下融合、展示展銷結(jié)合、多方協(xié)作聯(lián)動(dòng)，致力推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活、促進(jìn)人民共享，特別是努力貼近年輕群體、以年輕人樂于參與的方式進(jìn)行傳播推廣?？梢姺沁z的傳承與發(fā)展尤其重視年輕人的力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“國潮風(fēng)”“漢服熱”一波未平，“戲劇熱”一波又起，越來越多戲曲文化接力者、創(chuàng)作者借助抖音等新平臺優(yōu)勢，推動(dòng)非遺文化走進(jìn)人們視野、走入大眾生活、走向需求市場，為非遺文化插上騰飛“翅膀”，“飛入尋常百姓家”，讓我們看到了傳統(tǒng)文化新的生命力和無限可能。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要保護(hù)，更需要傳承。保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對堅(jiān)守民族之魂、賡續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，具有重要意義。年輕人不僅正在建設(shè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力，更應(yīng)成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承非遺文化的主力。通過“Z”世代為代表的年輕人審美視角去呈現(xiàn)當(dāng)代非遺魅力，推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為文化的多樣性及可持續(xù)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

在保護(hù)方面，要加強(qiáng)非遺保護(hù)工作，更加細(xì)致地做好非遺普查工作，摸清家底，尤其對于急需搶救的重要非遺，要有重點(diǎn)、分階段地實(shí)施以政府各級文化單位主導(dǎo)的保護(hù)工作。對于急需保護(hù)的非遺，我們應(yīng)該抓緊時(shí)間做好保護(hù)搶救工作。在保存方面，可以考慮用紀(jì)錄片的方式進(jìn)行搶救式記錄。

非遺保護(hù)需要政府主導(dǎo)，非遺生長更需要群眾土壤。非遺的保護(hù)不是目的，就長久來看，在保護(hù)的同時(shí)，需要思考如何讓非遺活起來，如此才能讓其真正具有生命力。而年輕群體則是非遺發(fā)展的主力軍。只有讓年輕人了解、接受和喜歡，非遺才能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)，具有持久生命力。因此，非遺如何吸引年輕人，讓年輕人了解并愛上非遺，應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)下工作的重點(diǎn)。

主流媒體應(yīng)加大非遺傳播力度，借力電視文化類節(jié)目的東風(fēng)，推出一系列品質(zhì)精良的以非遺為主題的節(jié)目，讓年輕人認(rèn)識和了解非遺。

讓非遺“觸網(wǎng)”產(chǎn)生無限可能。善用新媒體，讓非遺走進(jìn)年輕人的生活。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為年輕人重要的信息來源和社交溝通平臺。2021年6月，某短視頻平臺發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在報(bào)告發(fā)布之前一年中，包括10位非遺傳承人在內(nèi)的85位手藝人通過平臺電商實(shí)現(xiàn)年收入過百萬元，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額較前一年增長15倍。越來越多的年輕人主動(dòng)加入非遺傳承的隊(duì)伍中。如今，非遺“觸網(wǎng)”已成為大趨勢，吃非遺、看非遺、聽非遺成為人們生活的一部分。原本冷門的非遺開始“漲粉”，大批年輕人不僅成為了非遺粉絲，而且主動(dòng)加入保護(hù)非遺、傳承非遺、購買非遺好物的隊(duì)伍中，他們正在用具體行動(dòng)讓古老非遺在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

同時(shí)，應(yīng)對非遺文化進(jìn)行分層次的繼承保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展，有些必須原汁原味地加以保留，有些則可以融入現(xiàn)代生活。還可以把非遺文化的元素與現(xiàn)代的生活理念相結(jié)合，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品，既是傳統(tǒng)，也是時(shí)尚，反映了古老的文明，又能夠走進(jìn)年輕人的生活，煥發(fā)新的生命。將非遺全面融入到旅游的六要素中，推動(dòng)文、旅、商深度融合、高效聯(lián)動(dòng)。