“非遺旅游”變年輕了
【品橙旅游】近日，隨著第十六個“文化和自然遺產日”臨近，不僅各地安排了豐富多彩的非遺宣傳活動，相關部門還陸續公布了最新的非物質文化遺產項目名錄和保護規劃。文化和自然遺產不斷受到重視的同時，也逐漸走進了年輕人的心中。
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豐富多彩的“非遺文化”
今年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動的主題為“人民的非遺 人民共享”，口號為“非遺惠萬家 關系你我他”“保護人民非遺 共享美好生活”。
文化和自然遺產既是彌足珍貴的文化財富，又是獨具魅力的旅游資源。6月10日，國務院發布《國務院關于公布第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄的通知》（以下簡稱《名錄》），公布了第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄共185項和擴展項目名錄共140項。
《名錄》中包含了民間文學、傳統戲劇、曲藝、游藝與雜技、傳統技藝、民俗等多項內容。不僅有女媧傳說、包公故事等耳熟能詳的民間故事，還有頗受歡迎的沙縣小吃、柳州螺螄粉、西安羊肉泡饃、桂林米粉、北京果脯蜜餞、河南胡辣湯、長沙臭豆腐……有網友表示，這份“名錄”就像一份美食打卡清單。
在旅游需求日趨多元化和個性化的背景下，獨特的非遺資源成了“旅游+”的重要體現，從而涌現出諸多非遺研學、非遺民宿、非遺演藝、非遺文創等豐富多彩的特色產品。
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非遺+旅游，彼此成就
一直以來，非物質文化遺產在傳承和保護上都面臨著諸多困難。文化和旅游部發布《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》（簡稱《規劃》）中提出，社會快速發展，非遺傳承發展環境發生重大變化，一些項目生命力不強，傳承存在困難；非遺保護基礎相對薄弱，工作隊伍不夠健全等。
中央財經大學文化經濟研究院副院長、副教授戴俊騁表示，非物質文化遺產旅游是非遺與旅游的碰撞，是一種有效的活態傳承，合理的旅游開發能保護非遺的活態性。不同的非物質文化遺產旅游形式構建地方的方式不同，原生自然式對地方的依賴程度最高，是在某種非物質文化遺產的原生地，以在地居民或村民的自然生活生產和村落的自然型態為旅游內容。
如今，在小紅書上搜索“非遺旅游”，貴州丹寨的造紙、蠟染，蘇州的昆曲、評彈，還有泉州的提線木偶等都赫然在列。傳統的老布鞋、藤編、油紙傘、陶藝品等更是文創伴手禮的主要元素。同時，國內多個城市里開始涌現出手工藝活態館、非遺生活館等，成為了受年輕人喜歡的網紅打卡地。
此外，打卡非遺民宿也是一大亮點。在溫州公園路歷史文化街區上，街區儒英坊內的愛玲中山雅舍還原張愛玲來溫州住所，將民國建筑結合民宿入住體驗，加入了溫州非遺文化，引來了諸多張愛玲的粉絲打卡入住。不難發現，以往高高在上的非遺文化，正在走進年輕人的心中。
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如何打開新局面？
今年，“非遺購物節”再次亮相在“文化和自然遺產日”。戴俊騁認為，非遺本身就是一種生活方式的延續，“非遺購物節”讓非遺傳承人與消費者有機會直接進行對接。一方面可以讓非遺傳承人感知當前受眾對非遺產品、技藝的所知所想，獲得最為及時的反饋，另一方面也間接實現了活態傳承，促進非遺的生產性保護和可持續發展。尤其當前的“非遺購物節”往往都是線上線下并行的方式，且線上方式為主，有助于為非遺傳承人擺脫傳統在地的空間束縛，拓展新的銷售空間，實現了非遺活態傳承和刺激文化消費的雙重訴求。
但當前“非遺購物節”主要品類集中在吃、穿、用維度，這些維度涉及的不是傳承問題，而是過度商業化導致非遺特色喪失的問題。現有生活中缺乏落地場景，最需要傳承保護的那些非遺，又往往無法通過“非遺購物節”的形式來予以推動。
值得關注的是，《規劃》中指出，妥善處理非遺保護與旅游開發之間的關系，在有效保護的前提下，推動非遺與旅游融合發展。支持利用非遺館、傳承體驗中心、非遺工坊等場所，培育一批非遺旅游體驗基地。推出一批具有鮮明非遺特色的主題旅游線路、研學旅游產品和演藝作品。支持非遺有機融入景區、度假區、旅游休閑街區、特色小鎮，鼓勵非遺特色景區發展。以及要充分發揮微博、微信、短視頻、直播等新媒體的作用，培育一批非遺項目和傳承人“網紅”品牌。
目前，“非遺+旅游”正逐步從政府部門“輸血”向自身“造血”發展，多產業跨界融合發展也成為趨勢。山西工程科技職業大學楊宏偉教授建議，要充分發揮互聯網+信息化手段推動文化和自然遺產旅游活化，建立形成基于O2O的產業鏈體系，以科技創新賦能發展；其次，進一步強化精益管理，突出精準的客戶需求分析，提升保護手段的技術含量，提高文化和自然遺產保護與旅游運營效率。
作為世界上擁有世界非物質文化遺產數量最多的國家，又是在文旅融合的大背景下，“非遺+旅游”未來仍有著巨大的發掘空間。但與此同時，古老的文化遺產需要與時俱進，擁抱新時代和新傳播形式。
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