中國是世界文化遺產(chǎn)大國，五千年綿延不斷的中華文明史留下了數(shù)量眾多、異彩紛呈的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，各級各部門的各項非遺保護工作開展得如火如荼，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也自發(fā)自覺地擔(dān)當了起了開拓非遺傳播渠道、扶持培養(yǎng)非遺人才的社會責(zé)任。

據(jù)了解，作為國內(nèi)知名的垂直音樂互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，酷狗直播在今年啟動了為期3個月的“‘雋永非遺季’——尋找全國至臻至美的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”活動，以直播的形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)中華文化之美，憑借“經(jīng)典劇目直播”“非遺大師課”和“古韻古香非遺音樂會”3個相互聯(lián)動的活動，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全方位拉近了非遺文化與網(wǎng)民間的距離。這種拉近，一方面進一步加深了非遺與互聯(lián)網(wǎng)的融合，突破“次元壁”迅速“圈粉”；一方面也讓非遺文化通過互聯(lián)網(wǎng)汲取了新的生命力，從以往單方面的普及宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)民的自發(fā)參與。從嘗試觸網(wǎng)到與互聯(lián)網(wǎng)深度融合、從輸血到造血，非遺在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下讓我們看到了它的更多可能性，也打開了非遺活態(tài)傳承的良好局面。

經(jīng)典劇目直播：

傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化互補

【“粵劇+直播”這類傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化碰撞的實例，并非只是網(wǎng)絡(luò)平臺單方面的公益扶持，而是雙方形成互補，傳統(tǒng)文化在借助互聯(lián)網(wǎng)重獲生機的同時，也起到了凈化網(wǎng)絡(luò)、促進節(jié)目內(nèi)容精品化的作用。】

作為聯(lián)合國教科文組織認定的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，粵劇這一來自于嶺南的民間藝術(shù)，對于如今活躍于網(wǎng)絡(luò)時代的年輕人而言或許略顯陌生。為此，在今年的雋永非遺季活動中，酷狗直播聯(lián)手各大院團，用直播的形式宣傳推廣傳統(tǒng)劇目，助力傳統(tǒng)戲曲的傳播。

今年9月23日，廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播上線。此次《獅吼記》的直播，由國家一級演員彭慶華、國家二級演員梁曉瑩領(lǐng)銜主演，資深導(dǎo)演梁松峰主導(dǎo)。作為雋永非遺季的開場大戲，直播吸引了24萬人次收看，許多年輕網(wǎng)民借此領(lǐng)略到了傳統(tǒng)文化的魅力。

事實上，《獅吼記》在此之前還有過電影版本，即張柏芝與古天樂主演的《河?xùn)|獅吼》，對于故事本身，觀眾大概有所了解，但是粵劇的唱詞念白，對于來自天南海北的網(wǎng)絡(luò)觀眾而言卻存在一定障礙。為了讓廣大觀眾都能聽懂、看懂這場表演，酷狗在直播過程中還特別貼心地添加了字幕，讓不熟悉粵劇的人也能輕松自如地欣賞整場表演。一位粵劇新戲迷看完這場直播后表示：“粵語好好聽，粵劇的曲調(diào)很耐聽。”一位酷狗直播的網(wǎng)友在直播平臺留言：“以前也想去現(xiàn)場看粵劇，只是擔(dān)心聽不懂。這次看直播，不僅有逼真的視覺環(huán)境，還能看到實時字幕幫助理解，一邊聽一邊看，讓我很快就喜歡上了粵劇。”

據(jù)了解，為了助力粵劇傳統(tǒng)劇目的傳播和傳承，酷狗音樂平臺早在2023年底就開設(shè)了粵劇專區(qū)，一站式的服務(wù)平臺集合了粵劇數(shù)字專輯、粵劇直播、粵劇知識科普文章等高質(zhì)量的內(nèi)容，便于粵劇粉絲能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上輕松找到自己所需要的資源。這一傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化碰撞的實例，讓我們看到，傳統(tǒng)文化在借助互聯(lián)網(wǎng)重獲生機的同時，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容也得以進一步提升和豐富活態(tài)傳承讓非遺煥發(fā)新生機，二者形成了很好的互補效應(yīng)。

非遺大師課：

傳承先從培養(yǎng)觀眾做起

【“非遺大師課”在酷狗直播上線后，收獲了來自網(wǎng)友的滿屏好評。很多粵劇名角雖然是首次接觸網(wǎng)絡(luò)直播，但他們精湛的表演很快就吸引了大批年輕網(wǎng)友的關(guān)注，尤其是粵劇大師們在“非遺大師課”上對粵劇的解讀以及對粵劇藝術(shù)的熱愛和創(chuàng)新，深深打動了不少網(wǎng)絡(luò)觀眾。】

要真正實現(xiàn)非遺的活態(tài)傳承，打通渠道還只是第一步。非遺項目要想獲得長久持續(xù)地發(fā)展，最迫切需要培養(yǎng)的是具備一定傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的高品位受眾，以此為基礎(chǔ)才能形成穩(wěn)固的粉絲群。在酷狗直播有關(guān)負責(zé)人看來，僅靠流量形成的熱度只是一時的熱鬧，難以將用戶轉(zhuǎn)化成資深粉絲。因此，酷狗直播又相繼推出了“非遺大師課”，解決觀眾“知其然，而不知其所以然”的問題。于是，越劇女神黃舞燕、客家山歌王子潘錫岳、西秦戲劇團團長呂維平、廣東漢劇傳承研究院展演部主任黃麗華、梅花獎得主吳桂云等原本活躍在傳統(tǒng)戲曲舞臺上的名角大家，紛紛通過網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)友互動，既帶來了大量經(jīng)典戲曲演出，又傳播了傳統(tǒng)戲曲知識。

以往人們常常會認為，年輕人未必能夠真心接受傳統(tǒng)戲劇的普及，但自從“非遺大師課”上線后，酷狗直播平臺上收獲了來自網(wǎng)友的大量好評。首次觸網(wǎng)的粵劇名角們所帶來的精湛表演，很快就吸引了大批年輕網(wǎng)友的關(guān)注，尤其是他們在“非遺大師課”中對粵劇的解讀以及對粵劇藝術(shù)的熱愛和創(chuàng)新，深深打動了不少網(wǎng)絡(luò)觀眾。

廣東漢劇傳承研究院展演部主任黃麗華，在紅色革命題材的新編漢劇《李堅真》中擔(dān)綱主演，雖然她是一位傳統(tǒng)戲曲演員，做起網(wǎng)絡(luò)主播來卻十分熟練。在酷狗直播間，她沒有一上來就推廣漢劇，而是先演唱了幾首流行歌曲吸引網(wǎng)友關(guān)注，之后再拿出漢劇的拿手好戲，并且時不時穿插對漢劇知識的介紹。在與網(wǎng)友的互動中，黃老師甚至還運用了直播術(shù)語“666”，深厚的戲曲表演功底加上生動而專業(yè)的授課，讓許多首次接觸漢劇的網(wǎng)友一下就愛上了漢劇藝術(shù)。

而梅花獎得主吳桂云的直播，可以說是非遺突破“次元壁”的一次嘗試。作為河北梆子版《鐘馗》的主演，吳桂云在酷狗的“非遺大師課”直播中，以三次元鐘馗代言人的身份，與二次元的鐘馗代言人——國風(fēng)漫畫家老妖，聯(lián)手為觀眾全方位解析了鐘馗這一中國家喻戶曉的“捉鬼大師”，兩人一老一少，一莊一諧的合作，讓萬千網(wǎng)絡(luò)觀眾在歡樂的氣氛中被河北梆子“圈粉”了，也增進了對傳統(tǒng)戲曲文化的了解。

古韻古香非遺音樂會：

打造高端化、垂直化、專業(yè)化傳播平臺

【通過高端化、垂直化、專業(yè)化的平臺，讓更多有志于非遺傳播和傳承的人才得以一展所長，也讓更多的人能在酷狗直播平臺上，圍繞非遺的話題產(chǎn)生更多的交流和互動。】

今年10月，以“古韻古香——雋永非遺，傳承不讓”為主題的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣活動在酷狗直播歡樂上演，10位主播分別帶來了古箏、葫蘆絲、竹笛、陶笛、手鼓等非遺樂器演奏，推廣中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在10月6日晚間舉辦的“古韻古香非遺音樂會”的直播過程中，10位主播同時開播，或講解非遺樂器的相關(guān)歷史，或分享自己學(xué)習(xí)該樂器時的趣事，又或者直播樂器演奏，精彩的直播內(nèi)容引來了大量網(wǎng)絡(luò)觀眾，短短1小時內(nèi)，收看量就達到了4.5萬人次，習(xí)慣了在直播平臺上收看唱流行歌曲的網(wǎng)友們，頭一回看到如此別開生面的傳統(tǒng)戲曲表演，直呼過癮。

“通過此次音樂會直播，也讓我們意識到，傳統(tǒng)戲曲的傳播和傳承還需要借力各路民間高手。實現(xiàn)非遺的活態(tài)傳承，不光是單方面地向受眾輸送，更應(yīng)該建立起受眾反饋甚至反哺的渠道。通過高端化、垂直化、專業(yè)化的平臺，讓更多有志于非遺傳播和傳承的人才得以一展所長，也讓更多的人能在酷狗直播平臺上，圍繞非遺的話題產(chǎn)生更多的交流和互動。”酷狗直播有關(guān)負責(zé)人表示，希望通過各方的共同努力，讓更多年輕人了解、熟悉并熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。