非遺消費成潮流，這屆年輕人為何愛上“老祖宗嚴選”？

資迅| 2025-07-18| 0

蔣穎之（長沙理工大學）

“非遺+”鏈接不同場景，正在撬動消費市場，非遺衍生文創產品、非遺技藝體驗、非遺元素服飾等已經涌入一些年輕人的文化消費圈。年輕人為什么愿意消費非遺體驗或產品？他們在觀看、體驗非遺時了解、感受到了什么？近日，中國青年報·中青校媒面向全國高校大學生發起問卷調查，共回收有效問卷1382份，其中74.89%受訪者曾為非遺相關產品或服務買單。

盡管五千年華夏文明浩瀚如海，現代科技生活亦極速發展，但潮流對傳統的創新演繹，正讓非遺強勢回歸大眾視野，非遺消費隨之崛起。作為中華優秀傳統文化的重要載體，非物質文化遺產對于延續歷史文脈、推動文明交流互鑒、建設文化強國意義重大。當下興起的非遺消費熱潮，無疑在推動其保護與傳承方面發揮著積極作用。

非遺“破圈”離不開青年的喜愛，“90后”和“00后”正在成為非遺商品消費主力。當年輕人紛紛在社交平臺分享自己的非遺上頭體驗的時候，文明的畫卷完成了向新世代的輕盈轉身。穿非遺元素服飾、品嘗非遺美食、購買非遺衍生文創產品……這些已成為當代青年的生活風尚。數據顯示，過去一年抖音電商平臺上，“00后”貢獻了21.3%的非遺商品訂單，“90后”占比更高達38.9%。在他們眼中，非遺絕非“老古董”，而是“一種很酷的生活方式”。體驗非遺、購買非遺產品，既是新世代的社交習慣，也是他們對傳統文化的重新發現與價值認同。

非遺消費熱潮的形成，源于多重力量的共振效應。一方面，在消費主義空前繁榮的當下，這屆年輕人逐漸厭倦了同質化和標準化的商品，轉而追求有故事、有溫度的產品，非遺的不可復制性與文化深度，恰恰踩中了這個痛點。另一方面，非遺自身的創新進化打破了傳統與現代的壁壘。過去的非遺，更多是“展示型”的存在——被保護、被記錄，卻與現代生活割裂。但如今，一批非遺愛好者、設計師和文創品牌，正在推動這些傳統技藝與當代表達重新連接。同時，社交網絡的裂變傳播，也使得非遺的魅力擴大化。借助短視頻等媒介，年輕的創作者和傳承者們為原本小眾的非遺打開了廣闊的傳播之窗。

從情緒價值到身份認同，非遺正在重塑年輕一代的文化認同。這種認同不再停留在教科書式的認知層面，而是轉化為“穿在身上的宋錦紋樣”“拿在手里的漆器茶盞”“吃進嘴里的非遺糕點”——當傳統文化以可觸摸、可消費的方式融入日常，年輕人對非遺的熱愛便不再是單向的仰望，而是雙向的文化對話。越來越多的人愿意購買帶有文化意義的商品，年輕人穿扎染、用土布，不僅僅是因為它們漂亮，而是因為它們代表了一種文化自信和生活態度。

在非遺持續升溫的當下，我們更需以理性視角守護這份文化活力。非遺的未來，不應僅是少數傳承人的使命，而需要消費者、創作者、平臺與社會形成保護合力。當非遺真正從文化符號轉化為貼近生活的日常消費選擇，它才能成為連接過去與未來的永恒橋梁，在時代更迭中永葆生命力。