非遺傳承擁抱新載體:《非遺電商發(fā)展報(bào)告》發(fā)布

資迅| 2024-04-21| 0

一片玉米葉編出時(shí)尚單品,一團(tuán)陶土捏出石灣版手辦。非遺不再是“活在博物館里的古董”,鄉(xiāng)村不再是“回不去的故鄉(xiāng)”。

9月26日,中國社會科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、中國旅游報(bào)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示,過去一年,14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億,近一半位于縣域及以下地區(qū);年成交超百萬的店鋪中,西部省份增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū);還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營中找到了手藝傳承人。

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報(bào)告全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發(fā)展新模式。從產(chǎn)業(yè)角度來看,以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的產(chǎn)業(yè)集群,證明非遺產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng);從區(qū)域樣本來看,西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國;從農(nóng)村角度來看,淘寶非遺店鋪在鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)崗位,讓年輕人回得去、留得下。

中國社會科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明教授認(rèn)為,走進(jìn)衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進(jìn)非遺消費(fèi)、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,是非遺保護(hù)傳承最有效的途徑。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新,非遺傳承擁抱新載體

非遺,在歷史中傳下來,因市場而活下來。電商,讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。

報(bào)告認(rèn)為,“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,帶來了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間,進(jìn)一步激發(fā)非遺傳承積極性。

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創(chuàng)新是最好的傳承。和兩年前相比,開通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長了115%;過去一年里,淘寶非遺直播場次達(dá)380萬場,8成成交來自商家自播。通過直播,更多非遺飛入尋常百姓家,非遺傳承也有了新的載體。

傳承是發(fā)展的必要前提。《報(bào)告》顯示,淘寶天貓平臺上非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營中找到了傳承人;72%的受訪手藝人表示,淘寶是他們主要的銷售渠道。

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使用了陽都草編制作技藝的草編包,正通過淘寶暢銷海內(nèi)外。3年前,淘寶店“VINE維內(nèi)”主理人兼設(shè)計(jì)師孟祥君回到老家山東沂南創(chuàng)業(yè),帶著一群會非遺草編的奶奶們,打造原創(chuàng)草編包品牌。迄今為止,他的團(tuán)隊(duì)在沂南縣和周邊縣市設(shè)立了5個工作站、70多個加工點(diǎn),累計(jì)帶動2000余個會草編的留守婦女就業(yè)。

孟祥君說:“傳承非遺是國家文化自信的體現(xiàn),但非遺技藝需要真正融入當(dāng)代生活中,才能讓更多年輕人關(guān)注、熱愛、保護(hù)和傳承。”

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在淘寶上,非遺傳承開始呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的特征。據(jù)悉,在接受問卷調(diào)研的淘寶手藝人中,接近40%是像孟祥君一樣的90后;65%是本科及以上學(xué)歷。

量質(zhì)齊升,西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國

除了傳承,電商平臺打通了中國經(jīng)濟(jì)的各個毛細(xì)血管,其普惠性在西部非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展上充分彰顯。

《報(bào)告》顯示,和兩年前相比,淘寶天貓平臺上,西部非遺店鋪數(shù)量增幅在全國前十中占據(jù)六席,其中甘肅增幅達(dá)145%,位列全國第一。今年,西部商家的非遺產(chǎn)品銷售額同比增長超過30%,增速顯著領(lǐng)先于中東部。

反映在質(zhì)量上,年成交超百萬的西部非遺店鋪增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū);和兩年前相比,在淘寶非遺皇冠店數(shù)量增幅方面,甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。

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值得一提的是,《報(bào)告》顯示,西部省份實(shí)現(xiàn)了多個“零的突破”:過去一年里,新疆、甘肅出現(xiàn)了千萬銷售額的淘寶天貓非遺店;寧夏的非遺皇冠店鋪數(shù)量更是實(shí)現(xiàn)了從0到4的突破。

云南曲靖的李品中8年拓3000條鯉魚,他做的魚拓畫掛進(jìn)了海內(nèi)外很多粉絲的客廳里;四川成都的王曉璐用比頭發(fā)絲還細(xì)的銀花絲記錄馬龍奪冠時(shí)刻,她說,有買賣,非遺技藝就不會失傳;最后一位烏壺傳承人陳團(tuán)員在淘寶尋找徒弟,夏天剩茶不餿的茶壺走出了江漢平原,粉絲感謝他帶來了小時(shí)候的味道……

電商讓非遺能穿在身上、握在手中,把“文化遺產(chǎn)”變成了浸潤在日常生活中的“文化資源”。

游子歸鄉(xiāng),非遺發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興

當(dāng)前,脫貧攻堅(jiān)贏得了全面勝利,進(jìn)入了鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展階段。

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公開數(shù)據(jù)顯示,73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。點(diǎn)亮非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

小手藝帶來大產(chǎn)業(yè),14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓上年成交過億,其中有6個位于縣域及以下地區(qū)。德化瓷是目前規(guī)模最大的非遺產(chǎn)業(yè)帶,占據(jù)全國八成的茶具銷售市場,擁有3個淘寶鎮(zhèn)、13個淘寶村。產(chǎn)業(yè)帶和淘寶村、鎮(zhèn)的發(fā)育,成為了非遺發(fā)展的星星之火。

《報(bào)告》稱,超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之后增加了雇工人數(shù),一半以上的淘寶非遺店主有計(jì)劃新招員工。

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甘肅慶陽人劉蘭芳是慶陽香包的非遺代表性傳承人,帶著4000多名來自周邊貧困地區(qū)的繡娘們創(chuàng)新品、開淘寶。她把傳統(tǒng)的香包掛件設(shè)計(jì)成拖鞋、抱枕、絲巾、包包等日用商品,累計(jì)帶動了2萬名慶陽婦女學(xué)習(xí)刺繡、就業(yè)增收。

為進(jìn)一步傳承香包技藝和文化,劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制,小兒子張煜琛畢業(yè)后回到老家經(jīng)營淘寶店。

越來越多年輕人回到故鄉(xiāng)、留在故鄉(xiāng),為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入新活力,讓西部、讓鄉(xiāng)村更加開放和年輕。帶著新思路、新想法的他們正在摸索出一條以非遺傳承保護(hù),促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的好路子,讓非遺在產(chǎn)業(yè)融合中煥發(fā)持久生命力。

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