日前，2020年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動“云游非遺·影像展”暨“首屆荊楚非遺購物節”啟動儀式在湖北省圖書館舉行。圖為一名棗陽粗布手藝人在現場展示技藝。新華社記者 肖藝九攝

6月13日是“文化和自然遺產日”，文化和旅游部牽頭主辦“云游非遺”線上推廣活動、非遺購物節。1600余部非物質文化遺產（簡稱非遺）題材紀錄片等在線展播、直播平臺邀請傳承人分享非遺故事、電商平臺開啟非遺專賣區。古老非遺在互聯網上的多樣“玩法”，為非遺的保護傳承和發展創新拓寬了路徑。

非遺之美，觸屏可及

為配合“云游非遺”活動，近日許多視頻平臺推出各有特色的非遺影像專區。

騰訊視頻著重打造“美食”標簽，聚合《非遺美食》《早餐中國》等多部美食紀錄片，展現豐富多樣的“非遺美食”；優酷集中展示《國寶100》等數百集非遺相關紀錄片，并開啟“非遺公開課第二季”公益直播，打造直播版《了不起的匠人》。

年輕人聚集的網絡平臺為傳統非遺找到更青春時尚的“玩法”。新浪微博聯合明星、人文藝術領域博主以及各地非遺相關機構發起各種熱點話題；酷狗音樂圍繞“音樂類非遺”主題，以影音展覽的方式上線“聽見非遺·音樂留聲機”專區，同時推出“樂舞雅集”非遺直播音樂會，集中展示傳統非遺音樂。

多樣的線上參與形式是“云游非遺”活動的一大特色。快手發起“我的非遺手藝”“我向大師取點經”活動，讓更多手藝人以新興傳播方式，呈現其生活場景和非遺手工藝的制作過程；抖音打造“抖音非遺市集”話題，邀請非遺傳承人線上開講、連線教學，展示口技、古琴等非遺內容，也鼓勵用戶秀出身邊的非遺故事，拍攝雕漆、油紙傘、陶瓷、景泰藍等非遺相關素材。

“過去我們靠語言、文字，后來靠照片、攝像，而今我們可以通過更新的技術調動一切資源，加強傳承和傳播的力度。傳承和傳播是非遺保護的兩個翅膀，有了兩個翅膀才能飛得高、飛得遠。”中國社會科學院榮譽學部委員劉魁立認為，以新技術傳播非遺文化是在當代更好傳承非遺的必要條件。

非遺傳人，“吸粉”不少

思路一開天地寬。喬雪是寧夏銀川市非物質文化遺產名錄拓展項目“喬家手工皮藝”的傳承人。去年7月，她開設了抖音賬號“皮雕大師喬師傅”，通過短視頻和直播展示手藝。不到一年，喬雪已開展近60場直播，累計通過抖音直播賣出超過200萬元的皮藝制品，其中單場最高成交額達45萬元。

去年4月，抖音推出“非遺合伙人”計劃，旨在幫助非遺更好地傳播與傳承。近日，抖音發布數據報告稱，一年來，40多位非遺創作者贏得百萬粉絲，已有5位傳承人年收入超百萬元，包括喬雪、銅雕大師朱炳仁、蕪湖鐵畫鍛制技藝傳承人儲鐵藝、富陽紙傘制作技藝傳承人聞士善、苗族銀飾鍛造技藝傳承人潘仕學。截至目前，抖音相關視頻涵蓋了96%的國家級非遺項目，共涉及1318項，超過4800萬個非遺視頻共被播放了2000億次，獲得點贊數近65億。

“30多年來，從來沒有這么多人關心油紙傘。”聞士善說。他如今在抖音的粉絲逾80萬，其制作的富陽紙傘每月有10萬多元的銷售額。

非遺門類眾多，涵蓋生產生活方方面面，特別是以傳統工藝類非遺為主的產品廣受歡迎。業內人士稱，線上銷售新模式與其說是對傳統的挑戰，不如說是一種拓展和優化，是用貼合時代潮流的方式使傳統文化獲得更大的傳播空間和衍生價值。

獨具匠心，“帶貨力”強

據悉，日前四川南充的非遺購物周直播活動4天總銷售額超3000萬元。劉魁立認為，廣大非遺人應與時俱進，充分運用電商平臺，推動非遺更好融入當代生活，讓更多人關注和消費非遺產品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美。

為把非遺資源批量接入平臺，搭建非遺生產和消費的新鏈條，近日，在文化和旅游部、商務部、國務院扶貧辦的支持下，阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺吹響非遺的“集結號”，聯合舉辦“非遺購物節”。全國有近6500家店鋪參加，非遺產品種類8萬多種，涉及各級非遺項目約4500項。

文化和旅游部相關負責人表示，隨著疫情防控常態化，網絡銷售、網絡傳播、在網上開展各種各樣的活動已經成為趨勢，舉辦非遺購物節是在防疫背景下開展的非遺扶貧重要舉措。截至目前，全國設立的非遺扶貧就業工坊已經超過了2000所，帶動非遺項目逾2200個，培訓將近18萬人，帶動將近50萬人就業，也帶動20多萬貧困戶脫貧。（青 原）

《 人民日報海外版 》（ 2020年06月17日 第 08 版）