“創新傳播模式，助推中華文化走出去”｜國韻新生，爆款游戲“帶火”非遺文化
-開欄的話-
當下，爆款游戲、網絡小說、數字藝術、云展覽等新型文化業態迅猛發展，向全世界講述著生動的中國故事。創新傳播模式，助推中華文化走出去，既是對傳統文化時代內核和邊界的擴充，亦是對“活化”非遺傳承的開放性探索。本報今起推出的系列報道，旨在厚積文化之勢，推動產業更新，強化數字賦能，更有創造性地打響上海文化品牌，唱響中國之聲。
▲美國紐約時代廣場的納斯達克巨幅屏幕展示木蘭專屬宣傳片。（受訪者供圖）
國韻新生，英雄遠征。日前，上海本土游戲公司莉莉絲游戲的《劍與遠征》三周年推出國風慶典版本，發布新英雄木蘭和主題曲《吾道》《天命》，并聯名非遺傳承人打造具有中華文化神韻的多款游戲皮膚。目前，兩首主題曲在嗶哩嗶哩（B站）平臺播放量已近300萬次，海外平臺播放量約60萬次，讓全球玩家通過游戲感受中華文化的獨特魅力。“歌曲優美動聽，動畫很好地傳達了情緒和故事。我已經迫不及待想得到木蘭這個角色啦！”海外玩家紛紛表示對新英雄和中國風版本的喜愛。
國風題材游戲反響火爆，其本質緣由是Z世代對傳統文化的自信、認同與尋根；國產游戲“出海”勢頭強勁，其內在邏輯是創意制作精品化和中華文化影響力的雙核驅動。“一直以來，我們都熱衷于將中華文化、中國故事以游戲的方式推向全球市場，《劍與遠征》國風版本是一次全新探索。”據莉莉絲游戲聯合創始人胡睿介紹，《劍與遠征》不僅推出新英雄木蘭、悟空和武松的皮膚，還通過紐約時代廣場巨幕、海外社交平臺等展示播出國風主題曲和宣傳片，把皮影戲、京劇臉譜等非遺文化推到全球大眾面前。
展現中國氣質，向世界講述東方英雄的故事
“木蘭的事跡廣為人知，我們更想訴說的是木蘭把握自己命運的精神內核。”《劍與遠征》設計團隊透露，他們的靈感圍繞《木蘭辭》展開，呈現勇敢不屈的堅定意志、謙和包容的中國氣質。考慮到木蘭女扮男裝的特點，角色發型采用束發設計，兼具柔美與颯爽；服裝整體配色以紅黑色為主，黑色代表她驍勇善戰的一面，紅色展現她熾熱的內心；當木蘭獲勝時會取下束發，露出少女溫柔的一面。
據悉，雙主角主題曲《天命》由美籍歌手唐伯虎Annie和中國歌手戴荃合作演唱，同時上線了剪影風格的概念PV，以“乾坤無定數，我命不由天”為主題，展現巾幗英雄木蘭與神話人物孫悟空不屈從于命運的抗爭精神。唐伯虎Annie10歲跟隨父母來華，成年后選擇留在中國工作生活，花木蘭是她非常喜歡的英雄人物。“中華文化有一種獨特的魅力，我是在學習漢語的過程中慢慢愛上的，希望這次合作能為傳播中華文化盡一分綿薄之力。”另一首木蘭專屬角色曲《吾道》由歌手祖婭納惜演唱，融入戲腔演唱風格，結合精美動畫，向世界講述東方英雄的故事。視頻在海內外多平臺同步上線，引起Z世代玩家熱烈討論。
《劍與遠征》《萬國覺醒》是莉莉絲游戲自研產品，在海外擁有超過一億用戶下載。在數據機構Data.ai發布的2022年全球移動發行商52強榜單上，莉莉絲游戲排名第19位。《劍與遠征》中有木蘭、悟空等國風角色；《萬國覺醒》則加入曹操、關羽、孫武等中國歷史名人，在游戲活動中還融合了中華傳統節日和歷史文化主題。2022年，莉莉絲游戲發布新游戲《Dislyte》，上線首月就在美國市場取得AppStore下載榜第一和暢銷榜前十的首發成績。這款游戲將哪吒、悟空、女媧、楊戩等神話人物，與年輕人喜愛的潮流文化、潮流元素相融合，讓全球玩家通過另一種演繹方式來認識中國神話符號。
融合游戲特色，讓Z世代充分感受非遺文化的獨特魅力
“要堅持，即使是無人在意的堅持；要敢闖，用七十二變應對八十一難。”在《劍與遠征》新版本宣傳片中，木蘭從軍、大鬧天宮、武松打虎的故事鋪展開來，與之對應的是青年歌手劉雨昕、京劇臉譜技藝傳承人司獻偉、非遺云夢皮影傳承人秦禮剛的動情講述。宣傳片點出了當前非遺傳承所面對的難題，青年與國粹的融合難、觀眾對國粹的理解難、“后浪”對國粹的繼承難，而此片就是年輕一代對此的答案——“國韻新生”是吾輩責任之所在。
當下，對于傳統文化的新思考與再吸收成為一種風潮，而非遺文化是無比鮮明的中華傳統文化符號。與非遺傳承人聯名，《劍與遠征》國風版本上線了“美猴王”“皮影巧匠”新皮膚。“美猴王”的美術設計以齊天大圣設定為基礎，在唐服、幞頭及戲服設定中融入京劇元素。“皮影巧匠”造型設計取材于經典故事“武松打虎”，衣服花紋參考中國結元素，面部及關節處為機關人偶樣式。司獻偉、秦禮剛參與了皮膚設計和配音，他們稱贊和年輕人、年輕文化的交流非常有意思，很高興能為非遺文化的傳承盡微薄之力。“好的藝術和文化理當被更多人看見和喜歡，與不同的領域合作也能激發我更多的靈感。”
據介紹，《劍與遠征》周邊商店推出國風慶典周邊禮盒，內含全新設計的國風慶典筆記本、與中國郵政聯名定制的郵冊以及新皮膚“美猴王”“皮影巧匠”形象制作的皮影戲道具禮盒。玩家可以自己動手操作演繹皮影戲，讓傳統回歸當下，找回童年記憶。
作者：宣晶
編輯：施薇
責任編輯：邢曉芳
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