【編者按】春暖人間，“玩”力十足。伴隨濃濃的煙火氣，文體旅消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)回暖。春節(jié)檔熱片“上頭”，岳廟打卡忙，“笨笨”賣爆了；景區(qū)門(mén)口，背誦《滿江紅》的游客排起了長(zhǎng)龍；開(kāi)年即《狂飆》，帶火了2000年前的《孫子兵法》，取景地也接待了絡(luò)繹不絕的游客；大劇一票難求，小劇場(chǎng)紅紅火火,脫口秀和沉浸式演出都深受歡迎；博物館、圖書(shū)館、書(shū)店人頭攢動(dòng)。“人從眾”引爆文旅消費(fèi)：祈福廟會(huì)游、尋梅溫泉游、冰雪狂歡游、文博探秘游、非遺購(gòu)物游、鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)……還有各種時(shí)尚潮流的運(yùn)動(dòng)活力綻放：越野卡丁車、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外、冰雪運(yùn)動(dòng)、海上運(yùn)動(dòng)、沙灘運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行、槳板、陸沖、街舞……潮流運(yùn)動(dòng)成為體育消費(fèi)新引擎。文體消費(fèi)潛力不斷被激活的背后，有賴于政策扶持，而根本的出發(fā)點(diǎn)，則是滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。期待“井噴”之后，能永久留住久違的“煙火氣”。

　　久違了，人山人海！就在今年春節(jié)，南京夫子廟、老門(mén)東等熱門(mén)景區(qū)因?yàn)橛慰捅瑵M還上了熱搜，來(lái)自全國(guó)各地的游客趁著春節(jié)假期來(lái)到六朝古都南京。對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，過(guò)來(lái)玩一趟少不了帶點(diǎn)有南京特色的東西回去，除了鹽水鴨等經(jīng)典美食，南京的傳統(tǒng)非遺手工制品也成為南京一張亮眼的文化消費(fèi)名片。

　　外地游客多

　　秦淮·非遺館客流激增

　　這些天不管是南京哪個(gè)景區(qū)，那都是人山人海、人聲鼎沸。根據(jù)南京市文旅局1月27日晚間發(fā)布數(shù)據(jù)，春節(jié)七天假期，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，全市共接待游客617.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)33.1%，恢復(fù)至2019年的108.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入67.91億元，同比增長(zhǎng)36.4%，恢復(fù)至2019年的109.7%，而夫子廟——秦淮風(fēng)光帶到初五就已經(jīng)接待了近250萬(wàn)人次的游客。

　　位于夫子廟景區(qū)內(nèi)的秦淮·非遺館非常明顯的感受到了景區(qū)客流量激增帶來(lái)的變化，“我們的客流量還從來(lái)沒(méi)有這么大過(guò)。”秦淮·非遺館館長(zhǎng)薛銀告訴記者，“春節(jié)期間接待游客大約有三萬(wàn)多人次，較之以往翻了兩到三倍了，客流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去年過(guò)年。往年我們這兒基本都是本地人，今年春節(jié)期間本地人和外地游客占比差不多一比一了。”

　　 秦淮·非遺館中學(xué)生們正在觀看武術(shù)表演視頻

　　今年的外地消費(fèi)者格外多，這是很多非遺手工制作者或非遺文化館運(yùn)營(yíng)方對(duì)今年春節(jié)最直觀的感受之一，南京非遺絨花傳承人、南京梧翊凰創(chuàng)始人趙樹(shù)憲表示，“這個(gè)長(zhǎng)假客流明顯感覺(jué)相當(dāng)于（之前）沒(méi)有疫情的年份了。”他表示自己的絨花坊這幾天來(lái)每天都是賓客滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)模鶕?jù)趙樹(shù)憲的觀察，從年齡層上看，帶著孩子的年輕父母和大學(xué)生格外居多，從地域上看來(lái)自東北地區(qū)和北京的客人要尤其多一些。

　　秦淮燈會(huì)代表性傳承人顧業(yè)亮也表示：“這幾天忙得不行。”顧業(yè)亮的秦淮燈彩大師工作室位于小西湖景區(qū)，這兒是南京新興的熱門(mén)小景點(diǎn)，他透露僅正月初十這一天就有三百多位外地游客走進(jìn)工作室。

　　夫子廟東牌樓秦淮燈彩集市

　　被各個(gè)熱門(mén)影視劇帶貨出圈的南京云錦博物館今年春節(jié)也是熱鬧非凡，南京云錦博物館品牌負(fù)責(zé)人祖皓告訴記者，云錦博物館新春期間客流量比去年同期提升了200%，同時(shí)他透露：“據(jù)我們后臺(tái)入館大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間入館客流年齡分布最多的是26-40歲年齡段，占到總客流人數(shù)的79%，地域方面來(lái)看江蘇省內(nèi)及安徽、浙江三地分別位列前三。人群的話除了傳統(tǒng)的游客以外，一些相對(duì)專業(yè)的漢服、云錦文化愛(ài)好者數(shù)量大幅提升，門(mén)前的大牌坊成為很多古風(fēng)愛(ài)好者的打卡點(diǎn)。”

　　游客都愛(ài)消費(fèi)些啥？

　　應(yīng)景的非遺手工制品大受歡迎

　　秦淮·非遺館有11位長(zhǎng)期駐館的非遺傳承人，作為指導(dǎo)老師帶著大家體驗(yàn)非遺手工藝制作。記者到訪這里時(shí)正有十多位小朋友正在老師的帶領(lǐng)下制作秦淮燈彩兔子燈，薛銀表示，“春節(jié)期間有十多個(gè)常規(guī)項(xiàng)目在進(jìn)行，有的是散客過(guò)來(lái)報(bào)名，也有不少專門(mén)的研學(xué)機(jī)構(gòu)組織孩子們過(guò)來(lái)學(xué)習(xí)。”在諸多非遺手工制作體驗(yàn)項(xiàng)目中，“兔子燈”是今年的頂流選手，“今年是兔年，秦淮燈彩也非常有吸引力，同時(shí)制作花燈也很適合親子家庭一起動(dòng)手。”

　　秦淮·非遺館中正在制作兔子燈的孩子們

　　除了自己動(dòng)手制作，也有不少游客會(huì)選擇直接購(gòu)買(mǎi)禮物帶回去贈(zèng)送親朋好友，“外地客人會(huì)更想要買(mǎi)一些有南京特色的、代表南京文化的產(chǎn)品帶回去送給親朋好友。”薛銀介紹到，“再一個(gè)孩子們玩的、價(jià)格相對(duì)便宜的小玩意兒也很受客人歡迎。”此外，與夫子廟景區(qū)的科舉文化相關(guān)的小狀元系列周邊也非常熱門(mén)，“有不少家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)小狀元周邊，期待孩子好好學(xué)習(xí)，考個(gè)好成績(jī)。”在接下來(lái)的元宵節(jié)，秦淮·非遺館還將繼續(xù)推出特色活動(dòng)，“第一是繼續(xù)秦淮燈彩兔子花燈的制作體驗(yàn)活動(dòng)，第二個(gè)是魔術(shù)演出，很適合全家一起來(lái)看，第三個(gè)是元宵詩(shī)會(huì)，這是我們與市內(nèi)多個(gè)公益組織合作開(kāi)辦的。”

　　暌違許久的秦淮燈市在今年與來(lái)自全國(guó)各地的游客朋友們見(jiàn)面了，從夫子廟貢院街一路往東牌樓走，能看到非常多售賣秦淮燈彩的小攤，兔子燈占有數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，小的可以當(dāng)個(gè)背包掛件，大的像個(gè)玩具小車，幾乎每一個(gè)攤子前都圍著帶著孩子的家長(zhǎng)，和攤主商議價(jià)格，挑選心儀的款式。一位售賣兔子燈的攤主告訴記者，自己的攤位上一款名為“掌中寶”的兔子燈賣得特別好，這款燈售價(jià)為35元，大小正好托在掌心，“昨天光是這一款我就賣了五百多個(gè)了。我還聽(tīng)到有一個(gè)客人說(shuō)要帶去美國(guó)送人呢。”

　　“掌中寶”兔子燈

　　除了應(yīng)年景的兔子燈，南京的非遺文化名片絨花、云錦今年春節(jié)的銷售情況也相當(dāng)不錯(cuò)，“我們七天假期售賣了近三萬(wàn)，價(jià)位兩百元以內(nèi)的偏多。這其中北京來(lái)的客人一次性購(gòu)買(mǎi)所花超千元的偏多。”趙樹(shù)憲還非常驕傲的表示，“來(lái)訪的游客中至少有30%到南京就是為了買(mǎi)絨花，還有的來(lái)南京后第一個(gè)目標(biāo)就是絨花坊。”

　　云錦博物館這邊則是為了迎接春節(jié)，在2022年年底就開(kāi)始做好了充足的準(zhǔn)備，“我們不僅規(guī)劃了許多順應(yīng)兔年春節(jié)的產(chǎn)品，如《’錢(qián)兔’似錦》圍巾、《祥龍瑞兔》框畫(huà)以及靈感來(lái)源于清代綠色緞繡桂花玉兔金皮球花紋八月花神衣的《月中桂兔》文創(chuàng)擺件等諸多蘊(yùn)含兔子元素的工藝品以外，我們還大膽創(chuàng)新嘗試聯(lián)合創(chuàng)新，聯(lián)合刻經(jīng)、等非遺共同制作的五福禮盒等云錦周邊產(chǎn)品，一經(jīng)面世均收到了市場(chǎng)非常好的反饋，云錦產(chǎn)品也通過(guò)春節(jié)不斷地被更多人知道，被更多年輕群體喜愛(ài)。”祖皓表示。

　　他還提及了一位非常有意思的廣州客人，“這位客人之前了解到我們這邊官補(bǔ)非常多，他正好春節(jié)過(guò)來(lái)南京旅游，就想要親自來(lái)看看，結(jié)果大年初一下午來(lái)了我們沒(méi)開(kāi)門(mén)。后來(lái)我們通過(guò)社交媒體聯(lián)系上了，恰好他還沒(méi)離開(kāi)南京，于是我們就邀請(qǐng)他來(lái)參觀，參觀后這位客人不僅買(mǎi)了自己想要的官補(bǔ)衍生產(chǎn)品，還特別激動(dòng)的表示沒(méi)想到南京云錦研究所在守衛(wèi)最純正云錦技藝的同時(shí)還有這么多意想不到的創(chuàng)新。”

　　“非遺游”走紅

　　文旅消費(fèi)復(fù)蘇效應(yīng)明顯

　　不難發(fā)現(xiàn)，在如今的文旅消費(fèi)中，春節(jié)“非遺游”大受歡迎，來(lái)南京旅游要來(lái)體驗(yàn)?zāi)暇┑姆沁z文化、購(gòu)買(mǎi)有南京特色的非遺產(chǎn)品加入了越來(lái)越多人的旅行清單。從市場(chǎng)上來(lái)看，非遺文化的社會(huì)認(rèn)知度在不斷提高，非遺消費(fèi)與大眾生活越來(lái)越緊密，“非遺+旅游”成為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)，花樣繁多的非遺商品、非遺體驗(yàn)、非遺演藝活動(dòng)不僅為來(lái)南京游客們提供了更豐富的旅游供給和選擇，更將南京龐大的非遺文化進(jìn)行整合激活，讓南京的非遺文化通過(guò)旅游走出南京，走向全國(guó)。

　　“不管是從受眾端還是我們這方來(lái)看，正向積極的影響是非常顯著的，旅游業(yè)的逐漸復(fù)蘇，可以給我們持續(xù)提供穩(wěn)定的客流，也大大增加了省內(nèi)外，甚至是國(guó)內(nèi)外的受眾了解、體驗(yàn)?zāi)暇┰棋\這張世界非遺名片的機(jī)會(huì)，對(duì)于我們整個(gè)云錦大產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也是好事，對(duì)于非遺文化的傳承發(fā)展更是一大利好。”祖皓表示。從政策上看，在2022年，南京市出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，大力促進(jìn)傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)市場(chǎng)相結(jié)合，助力推動(dòng)非遺帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為南京的特色文化名片。

　　一方面，對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，特色非遺文化手工藝人、產(chǎn)品的入駐為景區(qū)增添了更加濃厚的、獨(dú)樹(shù)一幟的文化氣質(zhì)，為景區(qū)帶來(lái)了特質(zhì)化的文化名片，獨(dú)一無(wú)二的非遺文化吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)消費(fèi)，另一方面，對(duì)于非遺手工藝來(lái)說(shuō)，景區(qū)的客流量帶動(dòng)了非遺手工制品、文創(chuàng)商品的消費(fèi)，充足的營(yíng)收是非遺手藝得以傳承的堅(jiān)實(shí)后盾。

　　揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

　　校對(duì) 徐珩