【編者按】黨的十九大在脫貧攻堅的基礎(chǔ)上，提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全面擘畫了中國鄉(xiāng)村發(fā)展的美好未來，把促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提上了前所未有的高度。“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”也成為廣東今后五年深化落實的九項重點工作任務(wù)之一。

南都·灣財社攜手國臺酒業(yè)，以“促消費·共振興”為主題，啟動“2022鄉(xiāng)村振興廣東實踐深調(diào)研”活動，將走訪廣東15個特色村鎮(zhèn)，深調(diào)研鄉(xiāng)村旅游、預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園、生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿等，發(fā)掘一批廣東“三農(nóng)”發(fā)展的鮮活故事、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的經(jīng)驗成效，展示各地鄉(xiāng)村發(fā)展的新模式和新前景。

9月26-27日，南都·灣財社攜手國臺酒業(yè)發(fā)起的“鄉(xiāng)村振興廣東實踐深調(diào)研”第四站走進(jìn)廣州增城，走訪農(nóng)科小鎮(zhèn)、云水間人文小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)豐特色水果產(chǎn)業(yè)園、倚豐綜合營地、德叔農(nóng)產(chǎn)品公司等案例，涉及農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖、鄉(xiāng)村文旅、研學(xué)旅游等內(nèi)容。

“十一假期的房型都被訂得差不多了，熱門房型提前一個月基本都訂完了。”9月26日，“廣東實踐 鄉(xiāng)村振興”調(diào)研團(tuán)來到廣州市增城區(qū)云水間人文小鎮(zhèn)調(diào)研，坐落在廣州增城區(qū)增江江畔的彼岸云水間民宿已經(jīng)進(jìn)入了“國慶黃金周時間”。

作為增城引入社會資本助力鄉(xiāng)村振興的重要實踐之一，當(dāng)前，由增城鄉(xiāng)村振興基金投資建設(shè)的文旅項目—云水間人文小鎮(zhèn)正如火如荼建設(shè)當(dāng)中。經(jīng)過4年的改造建設(shè)，作為項目一期的正果鎮(zhèn)微改造示范工程，彼岸云水間民宿已經(jīng)完成從舊工廠到野奢“網(wǎng)紅民宿”的蛻變。

舊工廠改建的網(wǎng)紅民宿。

“文旅市場能把文化賦能鄉(xiāng)村振興做很好的融合。”廣州云水間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理、廣州市民宿協(xié)會副會長李青青對調(diào)研團(tuán)介紹，“我們以‘廣東小陽朔’的概念來開發(fā)整個小鎮(zhèn)，希望把文化賦能鄉(xiāng)村振興落實到實體項目里來。”

“廣東實踐 鄉(xiāng)村振興”調(diào)研團(tuán)來到廣州市增城區(qū)云水間人文小鎮(zhèn)調(diào)研。

首個非遺欖雕博物館，特色文化賦能鄉(xiāng)村振興

云水間人文小鎮(zhèn)是由政府指導(dǎo)，通過鄉(xiāng)村振興基金的“基金+園區(qū)”投資模式，由鄉(xiāng)村運營團(tuán)隊下沉鄉(xiāng)村，陪伴式孵化的樣板文旅項目。為積極響應(yīng)國家《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》的發(fā)展目標(biāo)，該項目正圍繞“鄉(xiāng)村文旅度假”“鄉(xiāng)村演藝”“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)孵化”三大核心，旨在打造以藝術(shù)為鏈接，以文化為基底，以旅游為抓手，以扶持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)為內(nèi)核的藝術(shù)文化創(chuàng)意園度假區(qū)。

區(qū)位優(yōu)勢是云水間人文小鎮(zhèn)項目的一大亮點。調(diào)研團(tuán)在走訪中了解到，由于地處廣深莞2小時交通圈內(nèi)，加上依山傍水的生態(tài)環(huán)境，坐擁一線江景、日落，以及距離正果老街不到2公里的優(yōu)勢區(qū)位，云水間民宿每逢假期都會迎來不少廣州等周邊城區(qū)的親子家庭入住，儼然已經(jīng)成為大灣區(qū)城市“綠肺”和旅游后花園。

為了打造文化賦能鄉(xiāng)村振興的典型，據(jù)介紹，項目二期擬創(chuàng)建藝術(shù)文創(chuàng)園區(qū)作為文藝文化資源通向鄉(xiāng)村的窗口，將包括廣州首個欖雕博物館、多功能美術(shù)館、文創(chuàng)商鋪、江畔藝術(shù)清吧、階梯演藝廣場、藝術(shù)家眾創(chuàng)空間、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)孵化中心等功能分區(qū)。其中，首開的“欖雕博物館”作為首例落戶鄉(xiāng)村景區(qū)的非遺博物館，是非遺文化大步邁進(jìn)市場化的重要嘗試。

欖雕博物館效果圖。

“之所以建設(shè)欖雕博物館，主要看重幾點。”李青青對調(diào)研團(tuán)提到，一是具有國家高度——欖雕是增城區(qū)唯一的國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；第二具有在地溫度，橄欖在增城有悠久的種植歷史和千畝欖林，是特色農(nóng)產(chǎn)品；第三具有市場深度，任何沒有市場的項目都是不具備生命力的，“目前大部分非遺項目很難實現(xiàn)藝術(shù)變現(xiàn)，我們想通過文旅這種具備人流屬性的市場，將藝術(shù)與商業(yè)產(chǎn)業(yè)資源做整合，開發(fā)成體驗項目，甚至活化形成鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)產(chǎn)品。”“將鄉(xiāng)村文旅與欖雕產(chǎn)業(yè)結(jié)合，通過三產(chǎn)融合帶動第一產(chǎn)業(yè)，也能解決一產(chǎn)難以走向市場的問題。”

據(jù)了解，欖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涉及藝術(shù)、生活、文創(chuàng)等方方面面，市場空間巨大，但目前全國欖產(chǎn)業(yè)缺少整合資源的平臺，這便是機(jī)會所在。今年7月，云水間人文小鎮(zhèn)舉辦的“欖產(chǎn)業(yè)市場深度研討會暨簽約儀式”，被視為小鎮(zhèn)規(guī)劃“一帶一區(qū)三產(chǎn)業(yè)”中的一帶“欖文化非遺示范帶”的打造中基于欖的市場的深度研討。

李青青表示，“欖文化在很多地方都有，但都是分散的，我們結(jié)合本地資源和引進(jìn)的外地欖雕藝術(shù)品，借助博物館這樣一個具有行業(yè)公信力的平臺視角，將欖文化集中展示給公眾，既能將非遺藝術(shù)活化入鄉(xiāng)村文旅中，又能吸引、促進(jìn)全國欖產(chǎn)業(yè)資源整合，打造欖文化全產(chǎn)業(yè)鏈集聚性景區(qū)。”據(jù)悉，未來，小鎮(zhèn)會繼續(xù)發(fā)揮平臺作用，以欖雕博物館為依托，用研學(xué)教育，鄉(xiāng)村演繹等多樣形式，把欖文化打造成影響全國的文化名片。

農(nóng)商文旅融合滲透，觀光游轉(zhuǎn)型深度體驗?zāi)Ｊ?/p>

民宿是開發(fā)云水間人文小鎮(zhèn)項目的基點。疫情以來，鄉(xiāng)村游連同本地游、近郊游成為出行主流。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費者對鄉(xiāng)村游的訴求已經(jīng)從過去的“觀光型”轉(zhuǎn)向“度假體驗型”，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村游進(jìn)入了以鄉(xiāng)村民宿為核心的新階段，而民宿很適合在地文化的結(jié)合和新業(yè)態(tài)的延展。在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村民宿的角色正愈發(fā)受到重視。

今年7月，文化和旅游部等10部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，深入挖掘文化文物資源，充分展示地域特色文化，豐富鄉(xiāng)村民宿文化內(nèi)涵。積極吸引農(nóng)戶、村集體經(jīng)濟(jì)組織、合作社、企業(yè)、能人創(chuàng)客等多元投資經(jīng)營主體參與鄉(xiāng)村民宿建設(shè)。發(fā)揮鄉(xiāng)村民宿就業(yè)渠道多、方式靈活等優(yōu)勢，鼓勵和引導(dǎo)村民參與經(jīng)營服務(wù)，提升勞動技能，促進(jìn)增收致富。

調(diào)研團(tuán)注意到，地域特色文化便是小鎮(zhèn)規(guī)劃亮出的“一張牌”，比如每逢周末、節(jié)日等時段定期引進(jìn)鄉(xiāng)村劇目展演、舉辦鄉(xiāng)村音樂會、中秋節(jié)燈會等鄉(xiāng)村文化活動，吸引各方游客，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化演藝與鄉(xiāng)村旅游度假、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)孵化三板塊的相輔相成。在李青青看來，把非遺文化、夜經(jīng)濟(jì)活化到鄉(xiāng)村建設(shè)中，是破解鄉(xiāng)村民宿同質(zhì)化的一種探索路徑，而“民宿+特色文化”的模式，一定是未來的發(fā)展趨勢。

“其實民宿是一個流量比較外擴(kuò)的場景，我們的客人來自大灣區(qū)各個地方，具有一傳十、十傳百的效應(yīng)，所以依托于民宿這個固定的流量基礎(chǔ)，毗鄰建立博物館，既能豐富住宿的體驗感，也能活化本地特色文化元素，比如把欖雕轉(zhuǎn)化為一個能夠流通于文旅市場的文創(chuàng)產(chǎn)品。”她總結(jié)稱，“在一個地方開發(fā)一家民宿，能尊重當(dāng)?shù)氐奈幕@樣才能形成深層的輻射效應(yīng)，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

廣州民宿行業(yè)協(xié)會會長戚興華曾表態(tài)稱，“鄉(xiāng)村民宿是盤活鄉(xiāng)村生態(tài)資產(chǎn)的聚集器、轉(zhuǎn)化器和放大器，通過鄉(xiāng)村民宿，鄉(xiāng)村打造了全新的消費場景，把閑置的資源變成有價值的資產(chǎn)，可以充分挖掘‘民宿+旅游’的潛力，讓鄉(xiāng)村旅游的魅力疊加，助推鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。”

值得關(guān)注的是，鄉(xiāng)村民宿為本地創(chuàng)造了更多新的就業(yè)機(jī)會，也是專業(yè)人才引進(jìn)的一大窗口。李青青告訴南都灣財社調(diào)研團(tuán)，民宿本地員工占到80%以上，除了高級管理層是引進(jìn)的旅游業(yè)專業(yè)人才，其他全部都來自本地。在培訓(xùn)上，會基于民宿協(xié)會等平臺背景資源，聯(lián)動文旅局、行業(yè)協(xié)會出臺一系列民宿從業(yè)者的培訓(xùn)課程，“以點帶面”培養(yǎng)鄉(xiāng)村文旅人才。據(jù)悉，正在規(guī)劃建設(shè)的云水間人文小鎮(zhèn)3期也會引入鄉(xiāng)村運營人才學(xué)院，并規(guī)劃研學(xué)民宿，以擺脫鄉(xiāng)村旅游對“周末經(jīng)濟(jì)”的依賴。

企業(yè)點評

國臺酒業(yè)：結(jié)合地標(biāo)性特色文化賦能產(chǎn)業(yè)

在對云水間人文小鎮(zhèn)的調(diào)研中，調(diào)研團(tuán)圍繞鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村民宿差異化發(fā)展、鄉(xiāng)村特色文創(chuàng)產(chǎn)品打造等話題，與企業(yè)展開交流。調(diào)研團(tuán)企業(yè)代表、國臺酒業(yè)華南分公司總經(jīng)理助理彭飛表示，在打造鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的同時，能夠結(jié)合本地特色文化，做深度挖掘和產(chǎn)業(yè)賦能，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興實踐的一種很好的嘗試。把一些具有地標(biāo)性元素屬性的特色產(chǎn)業(yè)，融入轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于提升產(chǎn)品附加值，對于品牌拉動也是很好的嘗試，能更好地傳承特色文化。

策劃：王瑩

統(tǒng)籌：甄芹 陳養(yǎng)凱 田愛麗

采寫：南都灣財社記者 傅曉羚