“農文旅”助力鄉村振興，民進中央：“非遺”賦能存在三個“不夠”
文化振興是鄉村振興“五大振興”中的組成部分。黨的二十大報告明確提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！?/p>
在2023年全國兩會期間，全國政協委員、洛陽理工學院副院長馬珺對第一財經記者表示，“農業+文化+旅游”融合發展，已成為鄉村振興過程中極具實踐意義的發展模式。然而，“農文旅”融合發展也存在一些問題和挑戰。
比如，產業化程度不高?！稗r文旅”融合發展中的農業、文化和旅游業之間缺乏有效的銜接和協同，產業化程度不高，存在農民收益低、文化傳承不足等問題；再比如，地方特色不夠突出。一些地方在“農文旅”融合發展中缺乏獨特的地方特色和文化內涵，產品同質化嚴重，難以吸引游客。
馬珺建議，在政策方面，加大支持力度，鼓勵企業和農民參與；在產業協同方面，加強農業、文化業和旅游業之間的協作。同時，推動“農文旅”融合發展，并與其他行業深度融合，提高附加值和核心競爭力。在增強地方特色方面，鼓勵各地挖掘本土特色和文化內涵，打造具有地方特色的“農文旅”融合發展項目，發展特色農業和農產品，打造高品質旅游吸引物。
她還提到，在創新融合模式方面，堅持全域旅游發展理念，扎實推進“農文旅”融合發展，大力發展休閑采摘、精品民宿、農事體驗、觀光度假等，釋放磁吸效應，形成“以旅興農、以農促旅、文旅結合、城鄉互動”的鄉村旅游發展新格局。
非物質文化遺產（簡稱“非遺”）是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優秀傳統文化的重要組成部分，是文明綿延傳承的生動見證。中央文件明確提出，加強農耕文化傳承保護，推進非物質文化遺產和重要農業文化遺產保護利用。
民進中央在提案中指出，保護與傳承好“非遺”，使其為鄉村發展聚力賦能，體現當代價值，具有豐富鄉村文化生活、激發鄉村發展活力、拓寬鄉村振興發展路徑的重要作用。
民進中央提案稱，目前，“非遺”賦能鄉村振興存在三個“不夠”，即“非遺”活化利用不足，助力鄉村產業振興不夠；“非遺”與鄉村文化建設聯系不緊密，助力鄉村文化振興不夠；“非遺”傳承人交流傳播有限，助力鄉村人才振興不夠。
以“非遺”活化利用為例，“非遺”傳承人與文旅產業主體對相互合作重視不夠，均缺乏主動合作意識與愿望，零星合作也僅將“非遺”作為表演節目而非地標式文化資源，未能以帶動文化產業發展為目標。大多數“非遺”產業化程度不高，品牌建設不足，缺乏市場化運作，缺乏營銷抓手，不被大眾所熟知。
再比如，鄉村“非遺”多以口傳身授的方式存在“農文旅”助力鄉村振興，民進中央：“非遺”賦能存在三個“不夠”，鮮有現代化的推廣形式，大眾較難充分認識了解。有很多人認為“非遺”看不懂、聽不懂、學不會，導致曲高和寡，其特有的文化內聚功能未得到充分發揮。
在提案中，民進中央建議，加強傳播，深耕產業。積極探索“非遺+”模式，利用農產品、農副產品的產品包裝和文化營銷，發掘文旅項目周邊和紀念品價值，以此融入相關產業，推動“非遺”與旅游、科技、教育、文化、衛生及體育領域的融合發展，發揮相互促進作用，增強“非遺”發展活力。結合周邊優勢文化及環境資源，進行文化生態旅游目的地規劃和布局，構建“非遺”主題文化旅游路徑，吸引游人溯源“非遺”所在村落，延伸產業鏈、提升價值鏈。
此外，完善傳承人制度，加強人才培養。對現有傳承人制度進行補充完善，形成具有地域特色的傳承人的分類管理機制，創建更具有實用性、多樣化的傳承人培訓與培養機制、評價與獎懲制度等。
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