云游非遺也是文化“在場”
6月13日是“文化和自然遺產日”，文化和旅游部首次開展“云游非遺”線上推廣活動，古老非遺在互聯網上的多樣“玩法”，無疑將為非遺的保護傳承和發展拓寬路徑。
非遺文化的生命力，在于以新鮮的樣態珍貴地“活在”人間。非遺文化最值得親近的姿態，也恰恰在于毫不掩飾的人間煙火氣，在于那是一門門從土地里、從田野里，從民間民族民俗民生民心中長久傳承延續和修煉出來的手藝和學問。讓它們長期處于賴以生長的勞動和創造實踐的“原生態”中，生命力才能不斷延續。
以面對面地觀瞻或者“文物式”的展覽，某種程度上遮蔽了非遺文化本身的歷史價值和社會意義。于此而言，相比于熙來攘往和走馬觀花，疫情防控新常態之下的“云游非遺”正好提供了參與式互動、寧靜地審視、全方面觀摩的難得契機，在實地參觀之外創造了替代性選擇，對于擴大受眾群體具有不可替代的價值。
非遺“進駐”到數字化世界里，才能贏得青年人，讓歷史延伸到更遠的未來。通過指尖滑動和觸屏可及，擁抱傳統文化、發現非遺之美，是更顯年輕態的傳播方式。立足于青年人聚集的網絡平臺，由捕捉潮流元素的網絡達人和走向國際舞臺的國風音樂人等“后浪”們，去講述和演繹傳統非遺的時尚故事，一改過去刻板老套或過于“沉重”的言說樣式，體現了文化工作者和文化傳播平臺的責任意識和主動精神。對于青年人而言，多一些非遺傳承紀錄影像、非遺題材紀錄片，能夠“在光影中看懂非遺”，也是線上生活內容和精神文明成長的有益醇化。
如何把歷史文化傳承下去，是所有國家都面臨的共同挑戰。數字技術的誕生，為非遺傳承開辟了新路。但也要注意到，用數字化手段進行非遺保護、傳承和推廣，不要使用制造懸念、過度煽情、軟廣過多的套路，故事是核心競爭力，講故事的方式也是核心競爭力。多些類似《我在故宮修文物》的云上非遺“爆款”，融獨特價值與成功運營于一爐，非遺不僅可以常葆生氣，更能超出物理空間的限制，在更大舞臺上綻放奪目光彩，從而更好地改善老少邊窮地區非遺文化和非遺傳承人的生存境況。
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