7月27-28日，2018非遺品牌大會在廣州召開。品牌大會由文化和旅游部非遺司支持，廣東省文化廳主辦，廣州市文廣新局、廣東省非遺保護(hù)中心承辦，廣州文木文化發(fā)展有限公司執(zhí)行。

文化和旅游部非遺司司長陳通、廣東省文化廳副廳長陳杭、廣州市文廣新局副巡視員朱紅兵等領(lǐng)導(dǎo)，以及百余非遺項目和品牌代表參與了大會。

27日上午，2018非遺品牌大會在悅耳的童聲合唱《咚咚喹》中拉開帷幕。

廣東省文化廳副廳長陳杭致歡迎辭

第一部分

主旨發(fā)言

南方日報社委陳志作《為有源頭活水來——傳統(tǒng)工藝工作站建設(shè)與非遺品牌的傳播》主旨發(fā)言，介紹南方日報在非遺傳播方面的工作。他提到今年文化和自然遺產(chǎn)日的 “非遺小記者” 新舉措，讓小記者們走近非遺、認(rèn)識非遺、傳播非遺，“非遺小記者” 成為品牌。

廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司黨委副書記冼家雄以 “廣藥集團(tuán)非遺品牌建設(shè)探索” 詮釋 “文化傳承與品牌創(chuàng)新”。廣藥集團(tuán)擁有6項國家級和3項省級非遺項目，是非遺品牌建設(shè)的領(lǐng)軍企業(yè)。冼副書記指出，除了歷史悠久，廣藥集團(tuán)希望消費(fèi)者感受到它時尚的一面，包括時尚健康的生活方式、創(chuàng)新的科技觸達(dá)，以及與消費(fèi)者共生的文化價值觀。

“BMW中國文化之旅” 在大會現(xiàn)場展示

華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹帶與會成員感受 “BMW中國文化之旅”，展示寶馬12年來堅持 “搭建非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的橋梁” 的探索與嘗試。截止目前為止，寶馬 “中國文化之旅” 的探訪里程已超過24,000公里，足跡遍及中國22個省份，探訪317項非遺，為90項非遺捐贈1630萬元。

“唯品會·唯愛工坊” 在大會現(xiàn)場展示

唯品會副總裁黃紅英就 “唯品會公益非遺品牌創(chuàng)新之路” 分享 “電商平臺賦能非遺品牌成長” 經(jīng)驗。唯品會作為國內(nèi)第三大電商平臺，正全力打造專注于非遺創(chuàng)新傳承的電商公益平臺，目前已訪尋12個省份27種非遺技藝，為5000名手藝人創(chuàng)造1000萬勞動報酬。

騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部總經(jīng)理李航從 “互動性傳承、創(chuàng)造型傳承、數(shù)字化傳承” 三個維度，介紹了騰訊在非遺保護(hù)與傳承方面所做的探索。據(jù)介紹，騰訊NOW直播平臺上，目前已有1376位非遺傳承人通過直播讓更多人了解到口技、古箏、京東大鼓等非遺。

各界共同啟動 “中國非遺品牌計劃”

第二部分

圓桌對話

第一場 《知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與非遺品牌打造》

該場對話由鄧堯律師主持。對話中，章丘鐵鍋 “臻三環(huán)” CEO劉紫木分享了網(wǎng)紅鐵鍋的品牌故事。《舌尖上的中國3》火了章丘鐵鍋，隨之卻面臨鋪天蓋地的冒牌貨之困擾。要知道，真正的章丘鐵鍋是傳承人手打出來的，不是機(jī)器軋制的。潮州 “老安順” 手拉壺老字號第五代傳人章廣鑫，遭遇了姓名印章被搶注，通過法律手段維護(hù)了自己的合法權(quán)益。“郫縣豆瓣” 董事長徐良則在地理商標(biāo)保護(hù)方面分享了成功經(jīng)驗。

第二場 《非遺品牌在新文創(chuàng)時代的市場機(jī)遇》

稀捍行動聯(lián)合創(chuàng)始人、上海起承文化CEO米成提出，通過 “文化梳理、公眾教育、融合創(chuàng)新、市場聯(lián)結(jié)” 的保護(hù)模式，對傳統(tǒng)手工藝為代表的珍貴文化進(jìn)行系統(tǒng)化恢復(fù)與傳承。中傳云巢（北京）文化傳媒創(chuàng)始人李媛媛，強(qiáng)調(diào)了傳承人在非遺品牌建設(shè)中的地位。和高資本合伙人夏楠，則看到了文化創(chuàng)意、教育、消費(fèi)升級等領(lǐng)域的投資機(jī)遇。

第三場 《非遺品牌的國際化發(fā)展》

蘇繡國家級傳承人姚惠芬介紹到，第57屆威尼斯雙年展中國館以 “不息” 為主題，展示她與當(dāng)代藝術(shù)家共同創(chuàng)作的作品，受到了海外人士的喜愛與贊嘆。蘭玉品牌創(chuàng)始人認(rèn)為，非遺不應(yīng)該是供臺上的，而是與生活貼近，為我們所用。作為科研單位，恭王府博物館傳統(tǒng)技藝研究與保護(hù)中心主任孫冬寧提到了由非遺司指導(dǎo)、恭王府主辦的 “錦繡中華——中國非遺服飾秀”，他認(rèn)為這為學(xué)術(shù)理論研究提供了視覺表達(dá)、內(nèi)容呈現(xiàn)，今年還將主辦多場非遺服飾秀。

第四場 《非遺品牌的傳播和IP化運(yùn)營》

《我在故宮修文物》，對故宮的多項非遺進(jìn)行了前所未有的深度解讀，為人們揭開神秘面紗。《我在故宮修文物》制片人、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院雷建軍教授，提到了B站等新興媒介對擴(kuò)大非遺IP傳播的重要作用。對話中，還提到了今年遺產(chǎn)日的《非遺公開課》。

第五場 《非遺品牌走進(jìn)現(xiàn)代生活》

廣東本土的非遺項目，在走進(jìn)現(xiàn)代生活方面做出了積極探索。廣州灰塑國家級傳承人邵成村、九江雙蒸博物館館長鄧毅華、佛山市新石灣美術(shù)陶瓷廠總經(jīng)理嚴(yán)俊、湖北長盛川青磚茶研究所副所長熊鑫福等，分別分享本項目在現(xiàn)代生活的應(yīng)用。

廣州灰塑代表性傳承人邵成村發(fā)言

灰塑是嶺南地區(qū)傳統(tǒng)建筑裝飾工藝，依附于建筑墻壁上沿和屋脊等地方。目前，國家級傳承人邵成村正牽頭開發(fā)新型 “會呼吸的涂料”，豐富灰塑的應(yīng)用場景，與環(huán)保健康理念銜接，走進(jìn)現(xiàn)代生活。

第三部分

廣州市在現(xiàn)場展示振興傳統(tǒng)工藝“三年計劃”

廣州非遺在品牌大會上現(xiàn)場展示

本次大會，是國務(wù)院發(fā)布《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》后，相關(guān)項目推進(jìn)落實的一次階段性檢閱。2018年5月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部制定了《第一批國家級傳統(tǒng)工藝振興目錄》。廣州市文廣新局高度重視執(zhí)行工作，第一時間啟動了我市列入振興目錄的6個項目的 “三年計劃” 制定工作，并在大會當(dāng)天進(jìn)行了《振興傳統(tǒng)工藝，我們在行動》展示。

 迅速響應(yīng) “三年計劃” 

廣州市傳統(tǒng)工藝振興工作會議

2018年5月，我市廣繡、廣彩、廣州欖雕、廣州玉雕、廣州灰塑、廣式硬木家具制作技藝6個項目列入第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄。6月，廣東省文化廳副廳長陳杭一行來到廣州市非遺保護(hù)中心，召開廣州市傳統(tǒng)工藝振興工作會議，啟動三年振興計劃編制工作。7月，我市通過召開工作會議、與傳承人群座談、實地調(diào)研等形式，深入落實各項目 “三年計劃” 的制定工作。

 6個項目薈萃成展 

陳通司長視察廣州非遺展位

品牌大會上，由廣州市文廣新局組織的《振興傳統(tǒng)工藝，我們在行動》展覽精彩亮相，集中展示了列入振興目錄的6個項目，吸引了到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的關(guān)注。陳通司長對廣州市迅速推進(jìn)傳統(tǒng)工藝振興的舉措予以充分肯定。

第四部分

大會總結(jié)

陳通司長作出重要指示

陳通司長認(rèn)為，舉辦非遺品牌大會是為了研究非遺品牌的培育、建設(shè)和傳播，以及非遺品牌本身的作用與意義，是一次破題，這個課題還有待我們深入研究并且付諸實踐。最后，陳通司長做了三點(diǎn)重要指示。

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第一，舉辦非遺品牌大會，是想提醒非遺保護(hù)的參與者，在人們追求更加有品質(zhì)、更加美好生活的背景下，要記住 “有品才有牌”，凝聚匠心、精益求精，不斷適應(yīng)時代需求，以品質(zhì)立牌，要禮敬傳統(tǒng)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)，加入設(shè)計的力量、市場的力量。

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第二，舉辦非遺品牌大會，最重要的目的是傳承、弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化。培育非遺品牌要在當(dāng)代環(huán)境下，推動非遺的可持續(xù)傳承與發(fā)展，保護(hù)非遺的活力與生命力，使非遺真正成為大眾參與、大眾實踐與大眾消費(fèi)的傳統(tǒng)。既讓非遺品牌成為我們生活的一部分，也讓非遺品牌成為我們情感寄托、情感延續(xù)的重要部分。

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第三，舉辦非遺品牌大會，最終目的不能忘記傳承人。培育、建設(shè)非遺品牌，一定要讓傳承人受益，讓他們成為利益的享受者、分享者。公司要盈利沒問題，但要時刻想著傳承人的利益。如果非遺保護(hù)談品牌，最后傳承人沒有了生意，那非遺角度談品牌可以說是失敗的。因此，談非遺品牌的建設(shè)，一定要把傳承人，大大地寫在管理部門心中。

陳通司長號召傳承人、專家學(xué)者能夠進(jìn)一步參與非遺保護(hù)當(dāng)中的品牌培育和建設(shè)，研究并且實踐，同時，也希望這個課題一年半載之后還有更多新想法。

注：部分文字參考 “活力非遺”《百余非遺項目和品牌齊聚羊城，共同發(fā)起 “中國非遺品牌計劃” 》

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