網紅扎堆的直播平臺 居然成了非遺的新平臺
中新網6月21日電 作為老祖宗傳承下來的精髓，每一項非物質文化遺產都凝聚著先人的心血和智慧結晶。隨著時代的變遷，非遺普遍面臨著后繼無人、偏居一方等現實窘境，非遺保護工作任重而道遠。
6月6日-6月18日，花椒直播舉辦了主題為“傳承?匠新---非物質文化遺產巡播”第一季，開啟了“直播＋非遺＋電商”模式的初步探索。在此次的非遺巡展中，花椒直擊了“玉雕”、“龍泉劍”、“古法制香”等十余個非遺項目及其背后傳承人，新穎的非遺直播，吸引了超過700萬網友圍觀，并為手藝人帶來百萬訂單收入，推動了非遺產業的商業化進程，對于在新形勢下傳承非遺文化起到良好的示范作用。
匠二代非遺直播引700萬網友追捧
眾所周知，非遺的傳承與保護，離不開90后、95后等年輕用戶關注。但對他們來說，“非物質文化遺產”更像一個缺乏感知的抽象名詞，并與“老掉牙”、“昂貴”、“不接地氣”等詞語劃等號。如何找到年輕人、又將如何打破“誤解”，成為擺在非遺傳承保護面前的一大難題。
顏值“匠二代”馬瑞
此次花椒舉辦的非遺巡播，或許成為年輕人重識非遺的一次“破冰之旅”。與以往枯燥的說教形式不同，花椒此次將直播聚焦于“玉雕”、“龍泉劍”、“古法制香”等年輕人感興趣的非遺項目上。并以直播特有的實時、互動等特性，將手藝人的精湛技藝鮮活的呈現在網友面前。在直播中，網友既可以看到“顏值匠人”馬瑞對又臟又累玉雕工作的執著，也能看到“四川長嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤偷學技藝的不易。一場場非遺直播過后，年輕用戶對非遺有了全新認識，即非遺傳承人不一定是年邁的老人，也可以是80后帥哥、90后軟妹；非遺不全是高昂的價格，也能“物美價廉”；非遺不是“高不可攀”，也可以 “接地氣”。這種直播具象畫面所帶來的觀念轉變，將推動年輕人由路轉粉，繼而成為非遺傳承背后的重要力量。
“四川長嘴茶壺”非遺手藝傳承人碧瑤
此外，非遺直播也突破了非遺傳承中的地域限制。由于非遺大多出自某個地區，不少都是手工作坊，無論是品牌還是規模皆不成形，難以為外界所知。非遺直播恰恰打破了這種桎梏，為非遺文化提供了一個面向全國、甚至全世界的展示舞臺，在增強非遺品牌曝光的同時網紅扎堆的直播平臺 居然成了非遺的新平臺，讓全國觀眾通過直播方式了解非遺文化的博大精深，帶動更多人參與進非遺保護與傳承的工作當中。
龍泉劍村刀劍掌門人胡小軍
“直播+非遺+電商”牽線搭橋 助力非遺商業化
近些年，政府對非遺保護愈發重視，在政策、資金等方面給予非遺極大支持。但僅靠“輸血”還不夠，非遺手藝人還應結合當代最新資源、借助全新形式，積極推動非遺實現商業化，提升自身的“造血”能力。
非遺商業化的探索的腳步從未停止，花椒此次“直播＋非遺＋電商”模式，在為非遺提供展示平臺同時，也打通了非遺產品的線上流通渠道。在“玉雕”直播中，出現土豪打包玉雕飾品的個例、在“古法制香”直播，物美價廉的香料引發網友瘋狂訂購。據統計，在“直播+非遺+電商”模式推動下，花椒直播累計為手藝人帶上百萬元的銷售訂單，讓人看到了非遺商業化的巨大潛力。
新形勢下傳承發展非遺文化，需要緊跟時代潮流，讓非遺借助各方資源插上騰飛的翅膀。通過花椒非遺巡展開啟的“直播＋非遺＋電商”的模式，不僅讓古老的非遺技藝以年輕的姿態呈現在公眾面前，吸引了大批年輕用戶關注。同時，也成為非遺商業化一次積極嘗試，令原本需要保護的非遺產業實現自我造血能力，推動了非遺在新時代語境下的活化與創新。
相關推薦
徐長琴：剪紙手藝人 非遺傳承人
剪紙傳承人徐長琴為了提升剪紙技藝，徐長琴自費到外地學習，參加比賽，拜訪全國剪紙代表性傳承人和名家。眾多榮譽不僅是對徐長琴剪紙藝術的肯定，也是對她傳承非遺的贊賞。徐長琴將永葆初心，用她的雙手創作出更多精美的剪紙作品，讓這項非遺技藝真正地在昌吉
體驗揚州剪紙、廣陵古琴等 揚臺大學生開啟“非遺文化之旅”
共敘運河情”揚臺大學生非遺文化研習之旅在我市展開，來自新北、臺中、屏東等島內縣市以及江蘇南通、浙江紹興、安徽馬鞍山、山東濰坊等大陸城市在揚就讀的20余名大學生，近距離體驗了揚州剪紙、廣陵古琴等非遺文化。
安居苑社區:非遺傳承潤童心 傳統文化綻新彩
每一把漆扇都凝聚著孩子們對傳統文化的敬仰和對美好生活的向往。孩子們接過新衣時，純真的笑容洋溢在臉上，興奮之情溢于言表。下一步，安居苑社區婦聯將持續聚焦困境兒童群體的需求，開展更多形式多樣的關愛活動，用溫暖與陪伴為孩子們點亮成長之路，助力他們
邵陽雙清區：非遺傳承點亮匠心
3月19日，湖南省邵陽市雙清區開展了一場別開生面的寶慶油布傘制作技藝培訓班。未來，雙清區將依托這些非遺項目，開發更多兼具文化內涵與參與性的文旅產品，如非遺研學線路、民俗體驗活動等，推動非遺活態傳承，助力雙清文旅向著更高質量、更具特色的方向大
70歲高齡老人演繹非遺文化項目“撲蝴蝶”
人生七十古來稀，而今年已70歲高齡的“撲蝴蝶”非遺文化表演者李廣武卻像個生龍活虎的年輕人，每日輾轉騰挪，又撲又跳地活躍在古城非遺展演現場，成為古城游的一道亮麗風景，深受中外游客喜愛。
