扛起非遺文化IP大旗 看三盛中國博餅節如何品牌營銷出圈
來源：南早網
互聯網時代，超級IP是品牌的解決方案，超級IP實現了價值塑造，賦能，打造品牌勢能，內容和話題能力，實現品牌人格化的連接，并最終實現商業價值。
那么如何實現IP的打造和營銷的落地轉化呢？
當這股風潮逐漸蔓延到地產行業，如何打造品牌IP，豐富品牌理念，也給房企帶來了挑戰。如今，有這樣一家公司——三盛集團，走到企業外部，跳出小圈層，將傳統的非遺文化與行業相結合，創新推出“三盛中國博餅節”，打造品牌IP生動樣本。
玩轉新潮元素非遺文化走出八閩
博餅節是流傳在福建地區、一種源自明清的中秋非遺民俗，至今已有數百年歷史，并且深受當地人的喜愛。自2015年起，三盛已連續七年舉辦"三盛中國博餅節"，致力于傳播博餅非遺文化。
三盛集團深知向非福建人普及博餅非遺民俗的難度，想要建設更有內涵、情感和生命力的品牌IP，創意、包裝、互動、傳播缺一不可。
因此，三盛中國博餅節主題從社區、三國、王者榮耀到中華詩詞、國潮、民國上海灘、致敬盛世不斷迭代升級。7年時間，三盛中國博餅節先后開發推出的“三國版”、“手游版”、“詩詞版”、“國潮版”、“上海灘版”、“盛世版”同款博餅手游，在主題、UI、玩法傳播中不斷植入當下時代最火的元素，以此來傳播博餅文化。
目前，三盛中國博餅節的品牌IP已輻射全球五大洲、幾十個國家、幾千萬人次參與，圈粉海內外，沉淀出“有華人的地方就有三盛博餅”的現象級景象。
凝練出圈方法論流量裂變為IP增添生命力
在互聯網信息化日益增強的今天，利用火熱新潮元素，吸引大眾關注是遠遠不夠的。想要打破博餅邊界，就需要不斷注入新內涵，在這一背景下，三盛集團采用獨特的IP傳播方法論，即用獨特的內容創造力、差異化的人格演繹、與時俱進的多平臺占位和線上線下聯動，力求真正做到讓博餅非遺走進所有人。
在獨特內容選取上，從H5、圖文，再到短視頻、音樂、RAP等，三盛集團巧妙利用跨界的新鮮元素，重新解讀了博餅非遺歷史背景的傳統認知，形成了獨特的年輕化、基于社交網絡傳播的內容表達體系和風格。
同時，三盛集團進行差異化的人格演繹，從2015年的物業爺爺、2016年的三國英雄、2017年《盛者為王》手繪14個王者英雄、2018年《盛唐詩》原創15位盛唐詩人、2019年《愛餅呷會贏》嫦娥、吳剛變身潮人、2020年《拼搏上海灘》引入張愛玲和許文強為原型設計邀請大家來博餅，持續的人格化演繹，植入大眾心智，也讓非遺博餅在大眾記憶中有足夠的生命力。
憑借與時俱進的多平臺占位傳播，從福建到全國，從全國到海內外有華人的地方，微信公眾號、主流媒體、朋友圈廣告、游戲直播平臺、電臺、視頻網站、喜馬拉雅FM、抖音等等，好的內容佐之以好的平臺，三盛中國博餅節出圈水到渠成，不斷助推IP影響力。
除了利用多平臺進行流量裂變外、利用差異化人格演繹增強記憶點外，三盛集團連續兩年進行跨行業合作，推出車展版博餅番外篇，并開發首個博餅手游同款禮盒。而在線下，三盛集團在全國的樓盤項目、社區、商業內博餅節同樣如火如荼，用實景互動打破網絡虛擬感，打造“沉浸式”案場體驗，為公司項目引流，影響力持續得到釋放。
七年間游戲IP遍及全球五大洲、幾十個國家、幾千萬人次，三盛集團用實力打造出“有華人的地方就有三盛博餅”的現象級景象，真正讓博餅成為三盛企業文化IP。未來，三盛集團將持續傳播中國傳統文化，塑造與時代同頻共振的品牌形象。
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