【資訊】豐富非遺消費方式和消費場景

資迅| 2024-01-28| 0

  文章來源:中國文化報  2023年1月3日

            

       隨著文化自信不斷增強,非物質文化遺產越來越多地進入社會消費領域。由文旅產業指數實驗室推出,阿里研究院牽頭撰寫的《2022非物質文化遺產消費創新報告》顯示,商務部認定的1128家老字號中,超過七成具有非遺要素,淘寶平臺非遺店鋪數3萬多家,非遺商品消費者規模已經達到億級,非遺交易額較2020年增長近10%,非遺店鋪數較2020年增長10%以上,非遺商品的消費主力是“90后”“00后”。非遺源于生產生活。非遺的生命在于保持和生活的連接,而這種連接直接表現為人們日常對非遺的消費。非遺是在人們日常的消費和享用中傳承,只要人們在日常生活中普遍消費非遺,享用非遺,非遺就會一直活著,不斷地延續下去。可以說,消費是非遺傳承最重要的動力和支撐。促進非遺的保護、傳承和創新,必須促進非遺消費。而要促進非遺消費,必須豐富非遺消費方式和消費場景。一是通過新電商豐富非遺消費方式和消費場景。新電商是以用戶為中心,對傳統電商“人、貨、場”進行鏈路重構而產生的電商新形態新模式。與傳統電商相比,新電商的主要特征是從功能型消費向體驗式消費轉變,從以產品為中心到以用戶為中心,從單一場景到多場景融合,其主要類型包括直播電商、社交電商、社區電商等。新電商,特別是直播電商模式通過主播講解示范、回答消費者問題等直接互動的形式,讓消費者產生親臨現場般的購物體驗,為消費者提供了新的非遺消費方式和消費場景。非遺企業、廠家、傳承人通過電商直播,為消費者展示非遺技藝和非遺產品的制作過程、傳播使用方法和使用技巧,講述非遺故事和非遺人生,有助于讓非遺產品被更多消費者所了解,并讓消費者獲得文化、情感、價值觀、社交、娛樂等多層面的體驗,從而讓非遺產品飛入尋常百姓家。二是通過空間場景氛圍的營造豐富非遺消費方式和消費場景。非遺承載著深厚的文化傳統和文化內涵,保留著民族的歷史記憶。非遺消費和一般的消費有所不同,它更需要有文化感、儀式感、沉浸感,需要營造與非遺消費相協調、相一致、相匹配的空間、場景、氛圍,激發消費者的體驗欲和消費欲。可以結合現在的小劇場建設,打造適合觀賞非遺演出的空間。可以結合建設非遺體驗基地和非遺體驗中心,更多地營造符合現代人需要的非遺消費生活場景。在非遺展館中,要通過精致的展館設計、深厚的文化內涵、巧奪天工的非遺藝術品展示以及數字化技術,使人們獲得更豐富、更真切的全新沉浸式非遺體驗,讓人們產生更強烈的消費非遺產品的沖動。三是通過非遺和旅游深度融合豐富非遺消費方式和消費場景。當前,文旅消費有了新的變化。要把握新興消費群體的需求,推動非遺和旅游深度融合,并在這種深度融合中,營造不同類型的非遺消費模式和消費空間,激發出更大的非遺消費潛力。要持續開發滿足大眾需求的非遺旅游線路和非遺旅游產品,培育新的非遺消費增長點,打造呈現非遺魅力的文化消費場景,推進以非遺為主題的親子游、研學游、定制游業務,推出跨界融合、具有時代特點的非遺演藝作品和文創產品,將非遺自然地融入游客吃住行游購娛各個環節和全過程,讓游客充分感受和體驗旅行中享用非遺產品的樂趣,激發非遺消費潛力。(戴珩)

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編輯 | 李霞惠

校審 | 宋婷娟

    復審 | 胡敏       

                    終審 | 葉偉平                    

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